万网|网络硬广

baidu201208

网站推广的方法众多,广告、病毒式营销、口碑传播等等都是普遍途径,但对酒店官网来说并非全部适用.需要从酒店品牌、目标客户、用户特征与用户需求等方面考虑,选择有效方式,下面域名注册,深圳网站建设公司余波来为大家细说一下关于酒店网站推广的几种有效方式:
网络硬广
在网站投放图片广告、文字链是传统而常见的网络推广方式.投放及时、涉及面广、形式和内容灵活但成本稍高是其特点.不过一项数据显示网络社区,网络图片广告的平均点击率仅为0.3%;而对于广告内容选择,就不完全统计,网络用户对数字、优惠词汇、利益信息等的敏感度更高.
因此,确定合适的投放位置,需要根据广告内容和目标决定.
就网站来说,门户网站、垂直搜索网站、商旅网站、大众旅游社区都是可选对象,它们的用户特点与潜在用户量也存在很大差异.
拿搜狐这样的门户网站举例,可观的流量和独立用户数是其优势,品牌传播能达到相对最大的普及度是理所当然的.但户门广告营销转换率偏低问题的考虑与否,取决于具体推广的侧重点.单就传播品牌形象来说酷万网络,门户的banner、焦点图等位置,是在大众间直接树立酒店形象的首选.而不得不提到的例子:芒果与网易旅游频道结合的失败;携程跟MSN的无果合作,让人思索门户网站的用户里有多少奔着新奇内容去,又有多少有直接预定愿望,用户对广告的接受程度如何这些问题.
再来看异军突起的垂直搜索网站,以去哪儿为代表.近年来"去哪儿"流量飚升迅猛.据数据显示其月独立用户数已超过3500万,在旅游行业中仅次于携程,位居第二.而这些用户中,基本以查询、比价和预定为主要动作.对需求直接的人群中做直接推广并转化成销售,成为许多酒店的选择.格林豪泰、7天酒店等就在"去哪儿"酒店频道的首屏有优惠活动广告,无论价格和内容都很是醒目.
电子邮件营销
作为维系用户的直接纽带mall.ku10000.com,电子邮件营销优劣势各自明显.基于用户订阅的电子邮件、和对非确认邮件列表发送的广告邮件,带给用户的是截然不同的感受.但无论如何网络电视,切合用户自身利益、内容富可读性、链接具有有效性及图文正常显示等问题,会决定用户对电子邮件的接受度.
艺龙网去年底推出的"积分及消费券月结单",就是基于改善用户体验改善友好界面的一个例子,以"月结单"的名义使推广内容更柔和地传递给用户.另一范例是的EDM,每期内容都丰富而简短,除了结合当季旅游热点,由专栏作者作引人入胜的介绍文章,还有特价酒店推荐、获奖用户得奖信息等等.
互动式推广
旅游主题的线上互动活动,是来自旅游社区的运营推广经验,它能在一定时期内"利诱"用户关注和参与,并贡献内容或流量.作为酒店网站的推广同样可以借鉴,以此发展潜在用户.线上活动要注意参与广泛度、操作简便度、及活动的公开公平性.就用户习惯来说,让网民上传图片比上传文字容易;写一段话比作一篇文章更便于参与.
而针对一些在线趣味性活动只有PV少有销售的普遍问题,目前一些酒店及商旅网站的"住X送X"、返券等优惠活动,亦是更直接的销售+互动推广.
有没有可能网站建设,使趣味性活动与销售优惠活动有效结合,令鱼与熊掌兼得呢?
搜索引擎
提高自身在谷歌、百度这样的搜索引擎中的排名,让用户方便进入是所有网站的基本需求与工作.研究显示www.ku10000.com,依赖搜索引擎计划个人旅行以及计划商务旅行的人数比例分别是64%和56%.在搜索酒店信息方面,依靠搜索引擎搜索过夜的商旅住宿以及个人住宿的比例分别是81%和67%.而另一项调查同时表明,大部网民查找资料时网站优化,只查看前三页的内容,排名靠后的很难有机会被网民查看.
在这个领域中,除了付费的项目,登录付费分类目录、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等,网站自身的搜索引擎优化,就是需专业团队解决的另一深入部分了.
其他推广
就网站的特别功能进行推广,或利用论坛、名人博客、事件炒作所做的软性宣传也是酒店网站推广中可以兼顾的其他手段.但这类方式的问题在于须防止低俗化影响品牌万网,最好切合用户真正需求www.ku10000.net,更多与酒店做结合譬如从用户点评、入住心得故事等等切入.