红苹果家具提升高品质品牌

spawn0707

   2011年对于家居市场来说，是充满机遇和挑战的一年。受房产调控政策和人工、渠道、原材料等成本上扬等因素的影响，整个市场处于低迷状态，竞争也随之加剧。在这种背景下，一些实力雄厚的品牌也借机崛起，实现了逆市飞扬，香港家具品牌红苹果，就是一个鲜明的代表。今年恰好时逢红苹果家具成立30周年，其进行的一系列品牌提升活动，赢得了业界的广泛好评。

4月：街头派发“红苹果”，提升品牌知名度

  4月1日，在广州、深圳、北京、上海等几十个城市的街头，不约而同地出现了一群“红苹果使者”，向路人派发寓意幸福的“红”苹果。原来，这是红苹果家具为了庆祝成立30周年而举行的一场别开生面的营销活动——红苹果幸福接力“晒”。该活动新颖有趣的形式，不仅让参与其中的消费者过目不忘，也引起了媒体的广泛关注，红苹果2011品牌提升之路，就此拉开序幕。

  为了让红苹果幸福接力“晒”更具现实意义，红苹果家具还同步举行了“十大红苹果幸福之家”的选拔赛。红苹果家具的用户可通过拍摄自己的全套红苹果家具，登录活动网站，进行上传相片参与幸福之家的评选，获奖的幸福家庭将免费享受 “香港迪士尼乐园一家三口两日一夜游”以及红苹果家具的８折ＶＩＰ卡。据统计，在红苹果的这两个活动中，传播受众高达120余万人，有将近70万人浏览了该活动的主角——红苹果家具的网站，参与者过万人，投票人数更是突破10万大关。两个活动的紧密结合，让红苹果在家居市场整体萧条的2011年上半年，业绩不降反增，实现了逆势飞扬。而这场构思巧妙，线上线下完美结合的营销活动，也成为了家具行业的经典案例。

8月：宜家对面开新店，深耕北京市场

   8月20日，在位于北京北四环的国际知名家居品牌——宜家的对面，“红苹果家具生活馆”悄然拔地而起。据了解，这个营业面积近4000平米的小楼，是红苹果家具在北京开设的首家独立旗舰店，店内产品除了囊括了衣柜、沙发、卧床、餐桌、茶几等家具外，还有大量家居饰品。在风格上，根据产品分类设定了格调生活、薰衣草、玫瑰山庄、巴厘风情、爵士风、云中漫步等不同的“主题模块”，为消费者打造了一个购买红苹果家居的一站式平台。在生活馆开业之际，红苹果还为消费者郑重做出4项承诺，即床垫保质20年、精雕细琢的五金件保质5年、30天内无条件退换货和五环内24小时售后上门服务。完善的购物环境加上完备的服务承诺，加上红苹果一贯的良好口碑，一时间引来粉丝如潮，赢得了个开门红。

   无论是从规模上还是硬件设施上，“红苹果家具生活馆” 都以全新的形象展示了红苹果家具的实力，在吸引了消费者的同时，也成为京城家居卖场中一颗新星，赢得了业界关注。业内专家表示，“红苹果家具生活馆” 在宜家对面选址，在与宜家形成错位经营的同时，必然也会带来客源共享。借助宜家的品牌影响力，红苹果家具在北京市场的品牌形象也将得到进一步提升。

10月：拟举行大规模回馈活动，实现品牌再升级

   十一长假一直是家居行业的黄金销售期之一，也是商家们提升自身品牌形象，进一步拉近与消费者之间的距离的好时机。每年十一长假期间，红苹果家具都会给出相应的优惠活动，回馈消费者，今年更不例外。据红苹果家具方面透露，在即将到来的这个“十一”，红苹果家具也将在30周年庆的一系列活动的基础上，以超大手笔投入，举行大规模的回馈活动。届时，红苹果将在通过优惠的价格、优质的产品和优良的服务，让消费者享受到红苹果带来的幸福的同时，在2011的品牌提升之旅上，百尺竿头，更进一步。