“金九银十”消费旺季，商家和企业开始了对消费市场的征战。对于海尔中央空调来说，在以商用为主要市场的时期，“金九银十”家用空调市场的风起云涌甚少发生在中央空调行业。近几年来，随着中央空调家用市场迅速发展，被誉为是“空调贵族“的中央空调不再是消费者遥不可及的选择。户式中央空调越来越直面终端消费者，“平民化”的中央空调迎来了“金九银十”。 在中国空调快速发展的黄金时期，价格战成为夺取市场的利器。然而，2011年，产业上下游成本不断攀升，空调企业面临着空前的成本压力。同时，终端客户的消费观念已经不再是过去的“价格为王”，人们更加开始关注环保、节能、舒适、智能等多方面的因素。这是否就意味着产品战、技术战、服务战可以轻易取胜？ 目前高端空调需求旺盛，中央空调企业纷纷揭竿而起征战前景无限的市场，单一产品战、技术战、价格战等手段难以成为增加绝对取胜的筹码，这样空调行业的拐点已经到来。格力中央空调企业在“金九银十”消费旺季的博弈，已经变成了融合价格、技术、性能、服务、品牌的全方位竞争。想要赢得中央空调市场的“金九银十”，企业与企业之间的较量真正开始。 九月，中央空调市场再次彰显庞大的市场需求。中央空调在空调制冷行业的搜索排在第一位。这个结果并不出人意料。在全球都注重和推崇环保节能的今天，低碳生活是人们对品质生活的追求。我国“十二五”规划明确提出了低碳环保要求，对建筑节能明确了标准。中央空调在我国公共建筑逐渐普及，如果从定位、设计、产品配置、项目施工到后期的服务、设计系统解决方案等全部环节做到有效结合，中央空调提供的节能舒适体验完全符合当下的理念。中央空调关注度飙升，是社会公众对生活水准追求更高层次的很好例证。 需求带动市场，中央空调企业如何取胜市场，提高综合竞争力势在必行。目前，中央空调行业发展竞争激烈，汇聚外资、本土各大空调企业，纷纷使出浑身解数占领市场。本土企业美的中央空调等想要脱颖而出，不仅仅需要生产研发科技产品，改良优化服务体系，还需要树立品牌形象，才能全面提高核心竞争力。 九月份华东地区除了求购位居全国首位，供应量也在全国规模最大。空调制冷产业在长三角一带发展起步早，得益于经济发达，交通便利，工业强盛的有利优势，至今已在全国处于数一数二的领先地位。山东、广东的沿海经济，是支撑当地空调制冷产业发展的重要因素。 从求购对比来看，全国各地空调制冷产业的发展水平相距甚远，强者很强，弱者很弱，并且仍在不断拉开距离。产业发展不平衡，说明我国整个空调制冷产业还需进行长远的规划。对比发达国家成熟的产业体系，中国空调制冷产业的起步已经远远落后，加之经济水平的差距、国民意识的欠缺、技术力量的不足记忆规范标准的缺失，如何全面平衡发展，任重而道远矣。 总体来说，九月空调制冷市场存在一股活力。“金九银十”虽然一直被定义为旺季，表面看来市场“杀气腾腾”。但是在当下中央空调行业，仍是外资品牌约克、大金中央空调等与本土一线企业的天下。中央空调企业并不仅仅是打出质量牌、科技牌、服务牌就可以成为优势，整合整条产业链上的所有环节，让所有环节都能在控制范围内发挥最大作用，才是企业的核心竞争力所在。所以，中央空调企业博弈“金九银十”，其实是竞争力的交锋。然而不管是否是在“金九银十”，中央空调企业想要守住市场的一块领土，无论何时都是实力的尖峰对决，核心竞争力的真正较量。 xjqking654554 | 
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发表于 2011-10-24 12:59
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